O River está sempre de olho no mercado para trazer marcas de sucesso e operações modernas para a população do Vale. Como também incentivar os lojistas a promoverem reformas e modernizarem suas lojas. Não é toa que o centro de compras é considerado o "shopping do Vale": está constantemente investindo na melhoria da estrutura; realiza promoções e eventos especiais em datas comemorativas; e busca expandir seus serviços para melhor atender seus clientes.

É uma das maiores fontes de emprego do comércio de Petrolina, com 1.200 funcionários e 3.000 empregos diretos e indiretos. A implantação do empreendimento também trouxe crescimento para os bairros vizinhos. Houve expansão imobiliária com a ocupação de terrenos no entorno do shopping, com a construção de moradias, estabelecimentos comerciais, novas vias, além de criação de linhas de ônibus para atender os consumidores.

Atualmente o centro de compras possui 100 lojas satélites, três lojas âncoras (Hiper Bompreço, Marisa e C&A), Praça de Alimentação com 18 operações, Alameda de Serviços, Playtoy e um novo complexo de cinemas, que será inaugurado ainda em 2011. E mais: conforto com ambiente climatizado, segurança, conexão Wi-Fi gratuita, estacionamento para 1.500 mil vagas e média de público diário de 23 mil visitantes.

Horário de funcionamento:
Segunda a sábado: Varejo, das 10h às 22h - Hiper Bompreço, das 8h às 22h;
Domingo: Varejo, das 14h às 20h - C&A e Marisa, das 13h às 21h - Praça de Alimentação, das 12h às 21h.

Expansão

O centro de compras das populações de Petrolina e Juazeiro passou algumas expansões ao longo da sua trajetória de sucesso.  No início eram 73 lojas em uma área construída de 23.550 m². Hoje, o River acumula 100 lojas e 29.660 m². A ampliação teve início, em 2007, cuja 3ª etapa será concluída ainda neste semestre com a inauguração do novo complexo de cinemas que terá 4 salas sendo uma em 3D. No mesmo período, foram construídas uma nova ala de sanitários, masculinos e femininos, o fraldário e a chegada da terceira âncora, Marisa. No ano seguinte, o shopping modernizou a Alameda de Serviços e inaugurou a C&A, a quarta âncora.

No ano de 2009, o River promoveu várias melhorias na infra-estrutura de lazer e serviços.  A Praça de Alimentação e o Playtoy foram ampliados e revitalizados e o Expresso Cidadão cresceu e passou a funcionar próximo à Praça.  No mesmo ano, o estacionamento foi automatizado e ganhou vagas destinadas exclusivamente para motos e bicicletas. Já 2010, foi marcado pela chegada de grandes marcas, tais como Mahogany, City Shoes, Hering, Camarão & Cia, Bonaparte, Sergio´s, Subway, Toli e McDonald's. Em 2011, foram inauguradas a CVC e a Spoleto.